日経メディアラボ

この調査は２００５年２－３月に実施。日経広告研究所の「有力企業の広告宣伝費」の上位１５００社に聞いたところ、２９９社の回答を得た。

モバイル広告の評価について、回答企業全体に聞いたところ、「ターゲットを絞り込みやすい」「目的に合わせた利用がしやすい」「制作費が安い」が上位に並んだ。モバイル広告出稿経験企業に絞ると「効果がすぐに把握できる」がトップとなり、未経験者と比較すると「費用対効果が高い」「商品の購入喚起に効果的」が大きく上昇した。出稿経験者は、他のメディアと比べても、「効果がすぐに把握できる」ことを高く評価しており、ＲＯＩ（費用対効果）に敏感になった企業にも受け入れられていることが、継続意向の高さにつながっていると言えるだろう。

一方、出稿経験者の不満点は「文字数・情報量などに制約が多い」「伝えられる情報量が少ない」「表現力に乏しい」と、ディスプレ－の大きさが制約となるモバイル広告独特の課題と重なっている。今後の成長を考えると、これらの不満を超える広告効果が求められることになる。

モバイル広告の未出稿企業も、今後の出稿予定は「現在利用を検討している」企業が１０．７％、「検討までいたっていないが今後利用したい」企業が２１．９％と、利用意向企業が３２．６％を占めた。出稿経験者の継続意向企業とあわせると、全体の４割弱が今後モバイル広告を利用する意向があり、広告媒体としての価値も高まりそうだ。

 

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