ネット広告、雑誌に迫る勢い－－２年連続で５割増
電通が２０日発表した「２００５年日本の広告費」によると、国内のインターネット広告市場は前年と比べ５４．８%増の２８０８億円となり、テレビ、新聞に次ぐ広告媒体である雑誌に迫る規模に成長した。雑誌広告の市場規模は０２年以降、４０００億円前後で推移しているため、ネット広告の好調が続けば、０６年にはネットが第３の広告媒体になる公算も大きくなってきた。
日本の総広告費は２年連続で増え、前年比１．８％増の５兆９６２５億円だった。テレビ、新聞、雑誌、ラジオの４媒体はいずれも前年割れで、４媒体の広告費が０．７％減の３兆６５１１億円にとどまる一方、ネット広告の伸びが目立った。ブロードバンド（高速大容量）通信の普及を背景に広告スペースの開発や販売が活発になり、広告単価も上がったという。キーワードの検索に応じて広告を表示する検索連動広告費は５９０億円。携帯電話向け広告は２８８億円だった。
０６年の総広告費はサッカーのワールドカップなどのスポーツイベント開催を背景に２．１％増の６兆８８３億円となる見通し。マスコミ４媒体の広告費は０．８％の伸びにとどまるものの、ネット広告がけん引するマスコミ４媒体以外の広告は４．１％増加し、総広告費は５年ぶりに６兆円台を回復する見込みだ。
０４年にラジオを抜いたネット広告は２年連続で５０％以上の成長率を維持。これまでは０７年に雑誌広告を抜くと予想されていたが、０６年も急速な成長が続くと見られ、予想を１年前倒しする可能性もありそうだ。
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