ニールセンオンライン部門CEO「ネット広告はインプレッション単位からオーディエンス単位に」

  　米調査会社のニールセンで、オンライン部門のＣＥＯ（最高経営責任者）を務めるジョン・バーバンク氏（写真右）は19日、都内で会見し、インターネット広告に関する効果測定指標の変化についてコメントした。

　バーバンク氏は同部門の日本法人であるネットレイティングスのチャールズ・バックウォルター会長兼ＣＥＯ（写真左）と共に行ったスピーチの中で、「人が１日に費やすメディア接触時間で、インターネットは20％ほどを占めている。それなのに、ネット広告の売り上げはメディア全体の広告費の５％ほどにすぎない」と述べ、これは広告効果を測定する方法に問題があるからだ、と指摘した。「他のメディアは実際に何人がその広告を見たか、という基準で効果が測られるのに、ネット広告では何回クリックされたか、何回表示（インプレッション）されたか、という指標が主流だ(バーバンク氏）」。今後ネット広告では、誰がその広告を見るのか、実際の購買行動に結びつくのか、といった「オーディエンス・セントリック（視聴者中心）」の発想で効果を測ることになるだろう、と予測した。

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