ネット広告市場、２年で２倍に ﾏｽ４媒体は微減

電通が２０日発表した「２００６年（平成１８年）日本の広告費」によると、国内の総広告費は５兆９９５４億円となり、前年と比べ０．６％増加した。インターネット広告費が２９．３％増の３６３０億円となり、雑誌広告の規模に迫ったほか、販促関連のＳＰ広告費も伸びた。テレビや新聞などの「マスコミ４媒体広告費」は２．０％減の３兆５７７８億円となり、２年連続で４媒体全てが減少した。総広告費に占めるネット広告の比率は６．０％になり、２年でシェアは２倍になった。

ネット広告の成長をけん引するのは検索連動広告。前年比５７．６％増の９３０億円だった。テレビＣＭで検索するキーワードを知らせて、検索サイトからネット広告に誘導する手法が定着し、検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）市場の拡大につながった。携帯電話を使ったモバイル広告は３５．４％増の３９０億円だった。飲料や自動車などの分野でナショナルクライアントと呼ばれる大手の広告主がモバイル広告を全国規模のキャンペーンに活用した。ネット広告の規模はラジオを抜いた０４年時点の２倍に拡大し、広告全体での存在感を増している。

「マスコミ４媒体」のうち、最も減少幅が大きかったのは新聞広告。前年比３．８％減の９９８６億円となり、１兆円を下回った。テレビはスポット広告が前年比２．９％減となったことが響き、１．２％減の２兆１６１億円だった。電通は２００７年の見通しについて、総広告費は１．１％増の６兆６１３億円になり、４年連続で増加すると予測するものの、マスコミ４媒体広告費は１．０％減少するとみている。ネット広告は引き続き伸びて、雑誌広告費を抜く規模になるという。